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爱奇艺娱乐总经理李小旗:娱乐不是刚性需求,但好比餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载

“奇观的诞生日”,历来不缺“奇观”。

从5月20日小鬼王琳凯个人音乐会生日场,到5月22日张柏芝出道21周年初次生日会,3地利间内,爱奇艺文娱曲折南京北京两地,在演员专属体会打造以及吸粉宠粉方面,释放着奇观的惊喜和能量,传递着文娱的温度与情绪。

文娱不应该仅仅年青人的狂欢,而“奇观”系列在全民文娱的道夏伯渝路上,也在提高着全年纪层粉丝的“夸姣指数”。就像刚张柏芝这场迟来的生日会,不只仅是演员和粉丝21年来“星语心愿”的初次圆踩射梦,也创下粉丝年纪不止90后、00后的“平均年纪最高”,让粉丝与爱豆在一起逐梦的路上收成了一起的温暖。

▲张柏芝“任何气候”生日会现场

“假如你一天不看文娱新闻,日子不会发作什么改动,由于文娱不是刚性需求,它不是主食,而是甜点。不吃甜点,吃饭也能够吃饱,爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载可是吃甜点会让你的日子变得更夸姣。”爱奇艺娱pain乐中心总经理李小旗从前这样论述她对文娱的观念。

木桶理论支撑的差异化内容

历经九年,木已成林。

“爱奇艺的生态系统模型现已由苹果树变为了苹果园。”而关于爱奇艺的终究愿景,爱奇艺创始人、CEO龚宇在本年以“智能文娱 简略高兴”为主题的爱奇艺国际大会上再次提及,要做一家以科技立异为驱动的巨大文娱公司。

现在的爱奇艺,在影视、综艺、漫画、文学、直播等多个事务线上均有布局,堪称是一个包容多元文娱业态的“生态果园”,每一种事务纵然国际都停止类型都可看作是这个果园里的一棵苹果树,每一种产品便是一颗小苹果。

这确实是一家“不一般”的科技公司。如此惊喜,李小旗深有感触。

▲张柏芝“奇观的空降”爱奇艺

可是,九年再回首,有痛苦,也有高兴。爱奇艺文娱,亦有生长。依据李小旗的总结与整理,爱奇艺文娱的开展能够概括为四个阶段——打根底、初成型、建矩阵、做独家。

“最开端的时分,咱们出去采访,被人家问是哪家媒体时,咱们说奇艺(那时还不叫爱奇艺),然后再解说说是百度旗下的视频网站,由于没人知道。”李小旗渐渐说道:“那时分为爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载了采访,咱们仍是蛮拼的,一条一条的内容都是用心在做,谈不上耕耘,但都是在打根底。”

2011年3月14日,爱奇艺文娱推出榜首档克己节目《文娱猛回头》。两年后,一档每天早爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载上8点上线的日播文娱资讯类节目——《爱奇艺早班机》问世,很快就成为了许多网友难舍难弃的“文娱早餐”。这些节目的初长成,也意味着爱奇艺文娱迈入了“正常运营的新阶段”。

根底打好,篱笆筑牢,李小旗慢贞观大闲人慢意识到,这些“小而美的节目,是有用户的,也是有生存空间的”。以此为关键,爱奇艺文娱又连续推出了《帕帕帮》、《泡菜帮》、《七分七秒》等十几档克己节目,触及文娱谈论、日播资讯、音乐谈论、热剧追寻、大事情全媒体直播等领域,逐步形成了类目完好且颇具规模化的小而美的文娱矩阵。

“开端的时分,咱们只要一个板,用户只能在有限的挑选里去挑选内容。后来咱们打造的板子越来越多,一块一块拼接,就围成了一个木桶。”李小旗的新“木桶理论”,确保了不同的受众,在这只木桶找到各自喜爱的内容。

▲李易峰

与此一起,爱奇艺的克己剧、综艺节目等,也在这个阶段渐渐同步生长。而文娱中心的克己节目,则为爱奇艺项目的全体宣扬起到了很好的支撑效果,既是相互反哺,也能相互消化。

2015年后,爱奇艺的开展开端加快跑,并且还在上一年奔赴纳斯达克敲了钟。但在李小旗看来,这并不能成爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载为爱奇艺文娱的安乐窝,尤其是跟着feed流的鼓起,“咱们其实是在比较痛苦地去拥抱新改变,尽力将内容做出差异化”。

诞生奇观的专属高定服务

从建立初期走出去时的“底气不足”,到现在得到更多认可,李小旗一向没有忘掉爱奇艺文娱是一个“服务性部分”,对内服务公司,对外服务演员、服务用户。李小旗以为,爱奇艺文娱在曩昔几年最大的收成表现在两个“品牌化”的加固,一个是团队的品牌化,一个是项目的品牌化。

她首要讲到了《奇观的诞生日》,这是爱奇艺文娱2017年就开端测验来做的一个项目,本年5月下旬连续而至的两场生日会,又有立异和打破,并开端从年青派向国民度提高,“文娱应该为更多的人带来夸姣感”。

5月20日,《小鬼2.0 2019小鬼王琳凯个人音乐会》生日场,是继上一年独家出品王琳凯出道后初次生日会——“小鬼乃酷”19岁生日会之后,爱奇艺文娱与小鬼的又一次深度协作。在爱奇艺文娱进行的独家视频直播中,最高热度1污漫画无遮挡5w,在线点赞破1500w,创下本年奇观的诞生日直播数据新高。

▲小鬼王琳凯生日会现场

仅仅两天后,张柏芝出道21周年后的初次生日会,按期而至。这其实应该算是一次迟到的“约会”。据了解,张柏芝上一年就曾方案举行生日会,但由于种种原因放置,终究品尝相投,“奇观”发作,并将其个人首张EP《任何气候》的姓名定为了生日会西安吉祥村小姐的主题。

关于“奇观”的诞生,李小旗这样向麻辣鱼表明:“爱奇艺的大项目特别多,咱们假如仍是做曾经的惯例报导,或许仅仅项目报导,不管在内部竞赛仍是外部竞赛上,都会有些相形见拙,假如是拼这种头部内容,咱们很难拼得过,但做明星做演员,却是咱们的优势。”

▲陈立农生日会现场

那么,何为独家呢?“关于演员来说,生日只要一天,不管是做人设固定,仍是做粉丝报答,又或许是其品牌宣扬,都是很有价值的。”李小旗继续剖析称,关于粉丝以及用户而言,这同样是一个十分特别的日子,所以“我觉得生日会是一个不行仿制,且是一个投入产出比较高的项目”。

除了奇观的诞生日,“奇观”系列IP之下,还有奇观的碰头日、奇观的声响和奇观的空降。2019年以来,生日会现已做了6场,空降做了10几场。截止现在,奇观的诞生日已为34位明星演员成功举行生日会,包含李易峰、王俊凯生日会、易烊千玺“燚's”成人礼等,累积观看直播人数上千万。

▲易烊千玺成人礼现场

其实与2017年比较,如今的《奇观的诞生日》已从“独家”更趋向于“定制”,从定制舞台、专属福利、生日纪录片等多个层面打造让演员和粉丝沉溺、难忘的生日会。实爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载现近距离互动的一起,让粉丝更多地参加到生日会的整个预备和举行进程中来。由此带来的数据显现,#奇观的诞生日#论题阅览量破17亿,年增加14亿。

“假如你追星,你首要得懂他,假如做明星,你更要懂他。”自己就“追星”的李小旗,不只懂演员,还懂粉丝,更懂传达、运营之道。为了在开端就能快速立起品牌,她在卡司选取上费尽思量,此后又加大密度,“重复去重复这个概念”,然后又长线宣扬,“把一天的树叶活动,扩展到了两周”,不管内容仍是方法也更丰厚多样,VCR拍照、TVC投进、现场直播、纪录片录制,“最大化的服务让演员和用户都得到了最大化的满意”。

这其实便是一种“专属的高定服务”,便是“针对特定人群所做定制服务”。关于这种服务的可继续性,李小旗并不忧虑,由于“演员是在不断地生长的,每年也都会有不同的东西,陪同他生长的这些粉丝也是在不断改变的,特别节点的回忆更是会特别戳人心”。

▲林彦俊

2019年从举行邓超元、朱星杰、小鬼王琳凯等爱豆演员的生日会后,奇观系列的触角又触探到了张柏芝这品种国民度、认知度更高的演员。

谈及这一改变,李小旗说,“在上一年偶练的带动下,咱们做了许多流量型的演员,黑铁的遗产在粉丝圈层得到了很好的反应,2019年奇观在演员挑选时,咱们要在此根底上做得更下沉更接地气一些,把项目的用户覆盖面做得更大,带给用户耐久的内容和夸姣感。”

此外,爱奇艺文娱打造的独家官方暗地衍生“番式节目带”,专心于制造爱奇艺克己大IP的衍生内容,完成内容二次使用。从《偶像练习生》最早衍生的《偶像有新番》开端,《街舞有鲜番》、《机器人有更番》、《说唱有新番》、《芳华有新番》等相继出炉,《乐队有新番》也将于5月25日和《乐队的夏天》同步上线,“番番”形象正在被打形成又一个网络红人。

经过偶像与粉丝的强互动形式,用番式文娱圈粉固粉,在李小旗看来,不管对公司的大项目,仍是对中心的小节目,都是一种品牌性的双赢。“相对来说,主节目尽管也是文娱,但它有赛制,选手仍是处在一个很严重的状况,而番的节目就轻松多了,很原生态,许多是素颜的,甚至是不修边幅的,粉丝也很爱看。”

▲爱奇艺文娱打造的专属“番式节目带”

与此一起,魔古命运符文李小旗也在考虑,番的节目莫非就必须得依附在节操目上吗?事实证明,番的自我生存能力并不弱,“节操目下线,番节目停更,粉丝看不到番番,也很着急,咱们就顺势做了《番啊翻啊翻》、《出招吧!番番》。”

“尽管依附在大渠道,但咱们也有自己的小节奏,并且在内容打造上坚持快(时效性)、全(覆盖面)、独(独家)、深(深度)、优(优质)、通(信息疏通、资源共享),并继续往外输出。”李小旗说,爱奇艺文娱想做的项目和内容其实还有许多,比方为爱奇艺咱们庭的大IP项目供给新鲜的文娱玩法,为渠道的新剧、新综艺节目呼吁助力。

而这,也正是爱奇艺所提“一鱼多吃”形式的最直观表现。

少一点文娱就会多一丝无趣

作为渠道,也是媒体,李小旗在文娱内容的输出进程中,一向在寻觅情绪与温度、速食与养分的均衡。而这全部,现在都在她掌控之中,尤其是那种尺度感拿捏得“刚刚好”。

爱奇艺文娱七周年的时分,“仔细玩儿”的标语被正式提出。这是爱奇艺文娱对外传达的一个信号,尽管他们此前一向在做,可是并爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载没有明确地对外传递出来。

“文娱,不是那么严厉的东西,便是得高兴,就得玩,但不能够玩偏了,还得认仔细真地做事情。你不仔细,什么事都做欠好。”李小旗解说说:“byd唐仔细是咱们的一个根底情绪,是底盘;但咱们要仔细做的事,是玩的事。文娱不像时政或财经新闻是笔直领域的刚性需求;可是假如没有这一块,日子爱奇艺文娱总经理李小旗:文娱不是刚性需求,但比方餐桌上的甜点-万博体育下载_万博manbetx手机客户端_万博安卓下载会变得特别无趣。”

▲色即是空2015“仔细玩儿”的爱奇艺文娱很会玩儿

“假如依照马斯洛需求区分,文娱归于高于生理需求的情感需求领域,被不以为然的追星的行为是一种心理上的署理满意,文娱圈许多现象背面都是情感原动力,看似浅薄的文娱现象背面,有许多值得仔细对待的东西。”李小旗坚持用仔细严厉的情绪,去做文娱新闻,至少“能够把文娱用愈加仔细的方法表达出来,更真挚一些”。

而要想让文娱有养分,从制造质量上讲,必定要做到精美。比方,给每一条新闻加字幕,便是她到爱奇艺文娱之后的一大改造。“这虽是基欧尚础要求,在电视台或许很惯例了,但对其时的互联网来说,依然有一步之遥。”

▲《偶像有新番》录制现场

李小旗以为,不管渠道仍是媒体,都要尽最大尽力给到用户更优质的内容,协助他们养成鉴赏优质内容的习气。“人都有这样的一个进程,在没有吃好之前,先说吃饱。而一旦吃了好的之后,你再给他吃差的,他就吃不下去了。省考时刻”

从内容层面来看,“咱们之前一向有要求,报导要客观实在。”作为渠道来说,尤其是在一些新闻事情上,需求有自己的一些情绪,这也能显示一个渠道的情绪。

李小旗以爱奇艺娱平凉乐做的榜首档节目《文娱猛回头》为例介绍说,猛主播有一句slogan“对此猛主播无观念”,“咱们每次都说无观念,但后边其实都是咱们的观念,这个东西是需求有一个普世的价值观去传达的,这是一种职责”。

▲《番啊翻啊翻》录制现场

即便在番或许生日会等克己内容里,也都有信息甚至价值的传达。“咱们不是去辅导网友,而是给到一些可参阅的挑选,这便是除了资讯最根底的信息传达以外,咱们所供给的一些文娱养分的东西。”

“社会对密斯玛路卡兴国物语某些文娱的东西有误解,对偶像有误解,对明星也有误解,现在咱们一说到文娱便是八卦花边新闻,我觉得这是一种对文娱的成见。咱们需求去做一些交流,把一些更实在的信息传达给更多的用户。”在李小旗看来,假如能消除这种误解,这些信息就得到了有用传达,便是有养分的。

雄关漫道真pool如铁,当今跨步何所向?

“你朝哪个方向走,要看你在什么样的方位上,假如在一艘向西飞行的大船上,你在甲板上往东走,其实你仍是在往西走。”展望未来,李道教符咒小旗表明,在爱奇艺这艘大船上,爱奇艺文娱也要坚持前行,根底要继续扎根,团队要愈加专业,项目要愈加优质,总归要加强立异,让全部更优化更高效更有序,终究仍是要让更多的人从文娱中体会到欢愉与夸姣。